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新聞というビジネスモデル

皆さんこんにちは!

学生のためのビジネスコンテストKING2010学生対応局員、東京大学教養学部文科二類の藤田周です。

今日は新聞というビジネスについてお話したいと思います。

先日テレビでNHKの1月12日放送「クローズアップ現代 変わる巨大メディア・新聞」という番組を見ました。
大まかに言えばその番組で伝えられていたのは、
現在の新聞はネットの新聞サイトの利用増加や世界同時不況のあおりを受けて苦しい経営状況に置かれており、
そのような状況の中でも真実を報道すると言う報道の使命を果たし続けるために、
新聞業界には新たなビジネスモデルが求められる、
ということでした。
このようなことは皆さんもご存じかと思います。

私はこの番組を見ていて村上龍の「希望の国のエクソダス」という本を思い出しました。
その本の中では、
全国に散らばった中学生達が自分たちで様々な事件を取材して記事を書き、
インターネットのニュースサイトや、大手海外新聞に提供して成功を収める、
というシーンがあったと記憶しています。
私はこの番組を見ていて、
これからの新聞が目指すべきなのはこのようなビジネススタイルなのかもしれない、
と思ったのです。

ジャーナリストの佐々木俊尚さんによると、
メディアによる情報配信は「コンテンツ-コンテナ-コンベヤ」の三層構造になっているそうです。
新聞で言えば、コンテンツとは新聞記事、コンテナとは紙面、コンベヤとは販売店のことであり、
テレビで言えばコンテンツとは番組、コンテナとは広告を挟んだり番組表を編成するテレビ、コンベアとは地上波のことです。
新聞ではコンテンツとコンテナが一体化していることが多いのでわかりにくいかもしれませんが、
この三層構造の中で一番利益を挙げているのは一般的にはコンテナの部分なのです。

そのような見方をすると、現在の新聞業界の変化は、
これまでずっとコンテナの位置を占めてきた「紙面」が、
その位置を「インターネットのニュースサイト」などに脅かされているのが原因なのだと考えられます。
それならば、現状のビジネスモデルのままでは新聞の衰退は仕方ないのかもしれません。

かといって、従来通りの新聞というビジネスが成り立たなくなったとしても、
新聞が担ってきた「権力の監視」、「正確な情報の提供」という役割がなくなってよいはずはないのです。
これらは健全な民主主義、そしてそれを含む社会制度全体を維持するために必要な役割なのです。
私が見た番組によると、実際にアメリカのある都市では、
地方紙が廃止に追い込まれてしまい全国紙のみが配布されるようになった結果、
地方の情報が十分に提供されなくなり、
その周辺では選挙での投票率が低下する等の影響があったそうです。

ならば、やはり新聞はインターネットのニュースサイトに「コンテナ」の位置を譲渡し、
「コンテンツ」に自らの位置を変えるべきなのではないでしょうか。
いくら「コンテナ」としての位置を脅かされようとも、
現在まで新聞の「コンテンツ」としての価値は揺らいでいないはずです。
実際、インターネットのニュースサイトに掲載されている記事のほとんどが新聞が提供しているものです。

これは、新聞社の通信社化と言えるのではないでしょうか。
そして、それは「希望の国のエクソダス」で中学生達が行っていたビジネスと同じ形なのです。
もちろん「コンテンツ」に立場を移したところで
「コンテナ」として一番大きな利益を得ていた今まで通りの規模で経営を続けるのは難しいのかもしれません。
しかし従来から新聞が提供してきたような役割を果たし記事を提供し続けるには、
これしか方法がないように思われます。
おそらく、数年のうちにこのようなビジネスモデルを採用した新聞社が現れるのではないでしょうか。

それでは、次回もお楽しみに。


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| Written by 藤田 | 19:00 | comments(-) | trackbacks:1 | TOP↑

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